株式会社 NTT ドコモ・グローバル(以下、NTT ドコモ・グローバル)と、Charoen Pokphand Group Co., Ltd(以下、CP グループ)のグループ会社であり、タイにて E コマース、ポイントプログラム、マーケティング等の事業を展開する Ascend Commerce Co., Ltd(以下、Ascend Commerce)は、タイにおけるリテールマーケティングビジネスの成⻑に向けて資本提携に合意し、株式引受契約(以下、本契約)を締結。
本契約に基づき、NTT ドコモグループが国内で蓄積し、進化させてきたマーケティングに関する知⾒と、Ascend Commerce のタイにおける顧客基盤等のアセットを活⽤した、タイにおけるリテールマーケティングの更なる DX 推進と顧客満⾜度や利便性の向上に向けて業務提携の検討を進めていく。
なお、本契約に基づく株式引受の完了は、必要な規制当局の承認および、その他の⼀般的な完了要件の充⾜を条件としている。
Ascend Commerce はデジタルプラットフォーム会社として、2025 年よりタイでの E コマース、ポイントプログラム、マーケティング(広告やクーポン配信)等を展開する Amaze 事業を開始した。これにより、タイの⽣活者は CP グループのコンビニエンスストア、スーパーマーケット、通信サービス等の利⽤や、提携銀⾏、クレジットカードで獲得したポイントを、Amaze ポイントに交換可能となった。CP グループは、コンビニエンスストアのセブンイレブン(約 15,245 店舗)、スーパーマーケットの Lotus(約2,520 店舗)、⼤型スーパーマーケットの Makro(約 162 店舗)、携帯事業の True(約 5,200 万契約)、デジタルウォレットの TrueMoney(約 3,200 万ユニークユーザー)等、幅広い事業の展開を⾏っており、いずれもタイ国内でトップクラスの店舗数・契約者数を有す。
CP グループの店舗やサービスを利⽤し貯めたポイントと、Ascend Commerce が運⽤する EC サイト「Amaze モール」を利⽤し貯めた「Amaze ポイント」を相互に交換ができ、コンビニエンスストアなど CP グループの店舗や「Amaze モール」での利⽤が可能。CP グループのサービスをご利⽤の 4,000 万*１の⽅に対し、Amaze ポイントの相互交換を通じて、さまざまなサービス、ポイントの利⽤促進および更なる顧客満⾜度向上、利便性向上をめざす。
NTT ドコモグループは、パートナーと共に新たなライフスタイルの創出と、それを通じた社会、産業の構造変革に取り組み、世界中のお客さまにとってより豊かな⽣活、社会の実現をめざしている。NTT ドコモ・グローバルは 2024 年７⽉に事業を開始し、NTT ドコモグループが国内で積み上げてきたノウハウや事業を活かしてパートナーの皆さまと共に、グローバルに事業を展開しています。NTT ドコモ・グローバルは Amaze事業への貢献を通じて CP グループにおける顧客提供価値の最⼤化をめざしていく。
■株式会社 NTT ドコモ・グローバル 代表取締役社⻑ 栗⼭ 浩樹(くりやま ひろき) コメント
多彩なリテール事業を中核として幅広い産業領域でビジネス展開している CP グループにおいて、Ascend Commerce 社とともにリテールマーケティングの DX を推進し、タイの⽣活者の新たなライフスタイルや豊かな⽣活の創造に挑戦できることは⼤きな喜びであり、⼤変ワクワクしています。本契約の締結や協業検討の開始によって、データドリブンなマーケティングソリューションとデジタルライフサービスを展開し、世界中の人々・企業の Wonder & Happiness の実現に貢献していきます。
■Charoen Pokphand Group Co., Ltd (CEO Suphachai Chearavanont)コメント
今回の CP グループと NTT ドコモ・グローバルとの提携は、単なる資本提携にとどまらず、タイのデジタルインフラの⾼度化および CP グループのデジタルトランスフォーメーションを推進する上で、極めて重要な⼀歩となります。日本を代表する先進的なテクノロジー企業である NTT ドコモグループの豊富な知⾒と、NTTドコモ・グローバルが有するタイ市場に対する深い理解および広範なサービスネットワークを融合することで、イノベーションの強固な基盤を構築できると確信している。
本提携により、Amaze プラットフォームは CP グループの多様な事業を横断し、ポイントの獲得・交換・利⽤といったシームレスな体験をより加速させます。両社でタイのデジタル経済における顧客利便性および満⾜度を向上させ、両社および将来のビジネスパートナーの持続的な成⻑を目指していく。
さらに、⼤規模サービスを連携するロイヤリティプラットフォームは、デジタル経済における新たな競争優位性になると考えています。Amaze は、日本市場が誇る⾼度なロイヤリティシステムに匹敵する顧客体験をタイの⽣活者に提供できる重要なツールになると確信している。
■Ascend Commerce Co., Ltd (CEO Tarin Thaniyavarn) コメント
今回の提携合意は、Ascend Commerce および Amaze プラットフォームにとって、非常に意義深いタイミングで実現した。CP グループのサービス全体で 4,000 万のユニークユーザーを有し、ポイント交換やサービス横断利⽤の普及が急速に進む中、私たちはタイのデジタル経済において前例のない取り組みを推進しています。これは、より統合されたサービスを求める消費者⾏動の変化を反映したものです。
NTT ドコモグループが日本で培ったデジタルエコシステム構築の豊富な経験は、Amaze の EC、ロイヤリティプログラム、データドリブンなマーケティングソリューションの強化において、極めて重要な推進⼒となると確信している。両社はデータと革新的なテクノロジーを活⽤し、⽣活者にはより便利で価値あるサービスを、企業にはより深い顧客エンゲージメントを提供していく。本提携は、CP グループのデジタルビジネスの成⻑をこれまで以上に加速させるでしょう。
本契約の概要
• Ascend Commerce が NTT ドコモ・グローバルに対する (タイ会社法の要請に則った) 第三者割当増資を実施し、NTT ドコモ・グローバルが普通株式を取得
• 出資⽐率 … 20％
*1 ユニークユーザー